数字化赋能特色产业链融合发展路径研究——基于湖北省宜昌市秭归县的案例分析

宋志瀚 李佳辉 刘子畅

在全球化与信息化时代背景下，数字化赋能已成为推动产业链融合与乡村振兴的重要动力。通过引入先进的数字技术，如大数据、云计算、人工智能等，能够极大提升农业生产效率、优化农业管理、扩大农产品市场，并加快乡村产业结构的调整与升级，实现乡村经济的可持续发展。数字化赋能与产业链融合发展乡村振兴，不仅能够促进农业向数字化、智能化、精细化方向转型，也加强农村的社会治理和服务体系建设，提高农民的生活质量和幸福感。在湖北省宜昌市秭归县，脐橙产业的发展不仅是该县农业产业化的重要组成部分，也成为了乡村振兴的关键驱动力之一。结合秭归县独特的自然资源优势和深厚的农业文化传统，通过数字化赋能与产业链融合的发展战略，秭归县成功将脐橙产业转型升级为乡村振兴的典范。数字化技术的应用，如物联网、大数据分析等，不仅提高了脐橙生产的精准度和效率，还促进了从生产到销售全链条的优化升级，实现了产业的高值化和品牌化。从实践中探索出来的经验和模式，为中国乡村振兴战略的深入实施提供了重要参考，指明了利用数字化手段推进乡村全面振兴的发展方向。

为了深入探究数字化赋能与产业链融合发展推动脐橙产业振兴的途径，下文以案例分析形式进一步揭示。

一、数字化赋能与产业链融合发展推动脐橙产业振兴

（一）乡村大数据体系加速种植数字化转型

构建乡镇大数据体系在加速种植数字化转型中起到了至关重要的作用，它不仅是实现农业现代化的关键一步，也是推进乡村振兴战略的有效手段。大数据体系通过收集、整合和分析大量的农业生产数据，能够为种植业的决策提供科学依据，优化资源配置，提升农业生产效率和产品质量，进而加速种植业的数字化、智能化转型（罗骄等，2023）。乡镇大数据体系的建立，首先为精准种植提供了数据支撑。通过对历史气候数据、土壤成分、作物生长周期等信息的收集与分析，可以指导农民选择最适宜的种植作物和种植时机。基于数据的精准匹配，既提升了农作物的生长质量，又提高了土地利用率，实现了种植结构的优化。宜昌市秭归县深入贯彻落实习近平总书记关于网络强国和乡村振兴的重要思想和重要指示，于2021年颁布了《数字秭归建设总体方案（2021—2025年）》，大力推动数字乡村建设各项工作目标落实落地，其中包括建设秭归农业大数据平台，打造数字农业的综合视图，为农业生产提供坚实的信息基础，加快数字农田建设等。通过建设三峡柑橘产业大脑等一批典型应用场景，以秭归脐橙数字化全产业链为引领，带动其他产业的数字化转型。至2023年底，在脐橙、核桃、茶叶、烟叶等产业领域中，秭归县已完成建设1-2个数字化应用场景，发挥示范引领作用；推动农业机械设备和生产设施的智能化升级，支持打造智慧示范农场；推进种植业数字化。建设微型气象站和“三情”监测点，构建“三情”一体化监测平台，接入国家、省监控平台等措施支持规模化种植基地和大型农场建设数字农场，实现精准农业生产，为秭归县种植业的数字化转型注入强大动力，推动农业现代化进程（杨苗苗，2022）。

（二）产学研融创发展助力农产业智慧化升级

产学研融创产业的发展模式为智慧化产业的升级提供了强大的动力和源泉，其在新时代背景下，农业智慧化不仅是产业升级的重要推手，也是国家发展现代农业的关键战略。产学研融创产业发展模式，即产业、学术和研究的深度融合，通过促进知识流动和技术转移，加快科研成果的商业化过程，从而提高整个产业的创新能力和竞争力，对推动农业智慧化进程起到了不可或缺的作用。产即产业界，它通过不断探索与创新实践，推动了农业技术的进步和产业的转型。例如，应用物联网、大数据分析等现代信息技术，对传统农作业进行智能化改造，不仅提高了农作物产量和品质，也极大地减少了劳动强度和生产成本（向长海等，2022）。

其中，学即学术界，其在农业智慧化进程中提供了理论支撑和技术指导。高等院校和科研机构的专家学者，通过深入研究农业生产规律，为农业智慧化提供了科学依据。同时在新技术研发上取得了突破性成果，如智能农机装备的研发，使得精准农业成为可能。

研即研究开发，是科技创新的源头活水。企业投入大量资源与研发新产品、新技术，其创新成果能够迅速转化应用于实际生产中，有效促进了农业生产的智慧化、自动化和高效化。

融指融合，强调不同领域间的相互渗透与合作。产学研的深度融合，使得创新链、产业链、价值链紧密相连，形成了强大的协同效应，带动跨界合作模式，打破传统的行业壁垒，促进了知识和技术的流动与共享。

创即创新，是推动一切发展的核心动力。在农业智慧化的进程中，无论是产品创新、技术创新还是模式创新，都为农业注入了新鲜血液。创新驱动下的农业，更具有市场竞争力和持续发展能力。

2023年4月，三峡柑橘产业研究院在秭归成立，进一步推动产学研深度融合。在品种优化方面，秭归县与华中农业大学研究团队紧密合作，持续投入研发力量，推动新品种的培育以及水育化栽培等先进技术的应用，“柑橘院士”邓秀新亲自来到秭归，帮助选育推广早熟、晚熟高品质品种，调整脐橙种植时间，推动错峰销售。同时，秭归县聚焦品质提升，实施了“1+N”战略。“1”指的是秭归脐橙品质提升三年行动计划，而“N”则涵盖了从生产到销售的多个环节，包括有机肥的推广使用、科学施肥方案、水肥一体化管理、科学采摘技术、包装升级、销售标准化以及分级精选等多元化策略。

（三）电子商务全产业链多体系并举注入产业发展新动力

电子商务作为现代信息技术与商贸活动的紧密结合，其全产业链的多体系并举特性，在推动农产品销售上发挥着至关重要的作用。这种作用机制不仅涵盖了产品的线上展示和交易，更渗透到生产、包装、物流以及售后服务等多个环节，形成一个高效、协同的运作系统。电商平台通过其大数据分析和信息发布功能，为农产品提供了一个新的展示窗口。消费者可以实时了解农产品的种类、价格、产地等信息，而农民也可以根据市场需求及时调整生产计划和销售策略，这大大增强了市场的信息透明度和效率。借助电子商务平台，农产品得以建立自己的品牌形象，通过故事化营销、口碑传播等方式吸引消费者的注意力。此外，一些电商平台还提供专业的营销工具和服务，帮助农产品扩大影响力，增加销量。随着现代物流体系的完善，电商平台能够提供冷链运输、即时配送等服务，确保农产品新鲜度和品质，满足了消费者对高品质农产品的需求，同时也拓宽了农产品的销售半径（白赟腾,吴英，2024）。

近年来，秭归县以“电子商务进农村综合示范县”建设为重要抓手，积极出台财政、金融、土地等全方位配套政策，大力支持电子商务的发展，完善了公共服务、物流、培训、营销、供应链、跨境、产业支撑等“七大体系”，还为乡村数字经济的迅猛增长提供了坚实保障。通过与京东、“抖音”等知名平台签订战略合作协议，秭归县进一步拓宽了线上市场渠道，引领了乡村经济的数字化转型。

（四）农村金融行业优化为农业发展增加活力

农村金融行业的优化是农业发展的有力推动者，其为农业生产、农产品流通等环节注入了源源不断的活力，使得我国农业的现代化进程得以加速推进。农产品流通是连接农民和市场的重要环节，也是决定农产品价格的关键因素之一，但由于信息不对称和交易成本高，农民往往无法将农产品以合理的价格出售，甚至出现了滞销的现象。农业生产自然风险高，市场风险大。农村金融产品，特别是农业保险，可以帮助农民减轻自然灾害和市场波动的影响，增强其抵御风险的能力。优化后的农村金融系统能够更有效地将资本引向农业领域，尤其是对那些高效、环保的农业项目进行投资，从而提高整个行业的投资效率和回报率。农村金融服务的完善有助于解决农民长期面临的融资难、融资贵问题，通过低成本的贷款、保险和其他金融产品，为农民提供必要的生产资金和风险防范工具。通过金融手段促进上下游产业链的紧密合作，为农产品加工、储存、运输、销售等提供金融服务，推动产业链的整合与升级。农村金融行业的发展对于农村经济的发展起到了积极的推动作用，其提供了更为便捷和低利的贷款服务，大大减轻了农民的经济压力，增强生产积极性。

2021年，秭归县上线了电商大数据服务平台，联合建设银行秭归支行定制推出“柑橘经销贷”，充分发挥企业信用，创新以信用换取贷款的新模式，帮助金融机构对企业信用进行准确评估、精准画像，助力企业融资，为企业发展注入活力。例如，“柑橘经销贷”依托该平台对接电商平台端、快递物流端和企业销售端，定期搜集、梳理分析柑橘电商销售数据等核心数据，实现对电商企业的精准画像，为柑橘购销市场主体提供专属纯信用贷款服务，企业贷款无需任何抵押即可直接完成线上金融授信，获取远低于普通商业贷款利率的信贷，且更省时，更方便。至2022年，秭归县已有124家电商企业获得纯信用贷款7000多万元，纯信用无抵押贷款极大缓解了中小企业的信贷压力。

（五）农文体旅融合推动产业结构优化升级

农文体旅融合，即农业与文化、体育、旅游的深度融合，是推动产业结构优化升级的有效途径。这种模式通过打破传统产业界限，促进不同产业间的相互渗透和融合，为农业和农村地区带来了新的发展机遇。传统上，农业主要承担着食品生产的功能。农文体旅融合扩展了农业的功能，使其不仅能生产农产品，还能提供文化体验、休闲娱乐等服务，有助于提升农业的附加值，推动农业由单一的生产向多功能发展转变。通过农文体旅的融合发展，可以有效地调动农村地区的人力、土地等资源，优化资源配置，推动农村地区产业结构由传统农业向现代服务业倾斜，实现农业产业多元化发展。农文体旅融合开辟了新的经济增长点，如乡村旅游、文化节庆活动、体育赛事等，不仅能吸引城市居民到农村消费，还能提升农产品的销售，为农民带来更多的就业机会和增收渠道。农文体旅融合强调文化的重要性，通过开展乡村旅游、文化节庆等活动，可以有效地保护和传承农村的传统文化、历史遗产，促进农村文化的可持续发展。

秭归县不仅在脐橙产业上取得了显著成就，而且在文化、体育和旅游等多个领域均展现出了积极的进取心和独特的魅力。为了充分展示秭归脐橙产业和文化品牌的独特魅力，以及谋划秭归文旅发展的新未来，秭归县于2018年将“秭归脐橙文旅小镇”列为重点招商引资项目，旨在解决秭归脐橙文化展示、特色餐饮、民宿发展在经营场地、消防安全、环境保护等方面的局限和困扰。小镇的规划建设多个功能区域，包括游客接待中心、农特产展销中心、脐橙交易区、脐橙观光园等，集吃、喝、玩、乐服务为一体，让更多人了解秭归、爱上秭归，并吸引更多游客前来观光旅游消费。秭归县致力于让每位游客都能享受到“来得顺心、住的舒心、吃得放心、游得开心、购得称心”的愉悦体验。

二、数字化赋能与产业链融合发展的经验启示

（一）构建高标准市场体系，打通市场要素流通通道

构建高标准市场体系意味着要建立一套公平、开放、透明的市场规则，降低市场准入门槛，提高市场运行效率。这对于吸引更多投资进入农村，促进农村产业多元化发展具有重要意义。打通市场要素流通通道，特别是土地、资本、技术等关键生产要素的流动，对于促进农村资源的有效配置，提高农业生产效率和农产品竞争力至关重要。高标准市场体系的构建需要强大的市场基础设施支撑，包括交通物流、信息通信等。加强基础设施的建设和升级，可以有效降低农村地区的交易成本，提升市场整体服务水平。通过建立和实施农产品质量标准，建立完善的质量监管和认证体系，促进农产品品牌化发展，可以增加农民收入，提升农产品在市场中的竞争力。政府应通过政策支持和激励机制，鼓励市场主体参与农村市场体系建设和市场要素流通通道的打通，如通过税收优惠、财政补贴等方式，支持关键领域和关键环节的发展。

秭归县利用以脐橙为代表，具有当地特色的经济作物来引领乡村产业振兴。秭归县的乡村产业振兴囊括了农产品加工业、乡村特色产业、乡村新型服务业和农村创新创业等方面。其中，秭归县持续推动区域信息枢纽港的建设，加速数字化基础设施建设，为农业经济作物的数字化营销和管理提供了坚实的基础，不仅促进了数据赋能全产业链协同转型，还提升了各环节的数字化应用水平，有效促进了产业数字化和数字产业化。为完善市场体系与高效配置资源，秭归县落实《湖北省建设高标准市场体系若干措施》，通过夯实市场体系基础制度、推进要素资源高效配置等关键领域发力，解决了要素市场发育不充分、流动存在体制机制障碍的问题。特别是在土地管理制度改革、建设用地市场体系完善方面，为农业产业发展提供了充足的土地资源和灵活的用地政策。同时，持续推动数据要素市场化和监管体系建设，针对数据市场的发展，秭归县建立了数据要素交易规则和监管体系，打破数据要素市场壁垒，健全数据生产、确权、流通、应用、收益分配机制。这一政策举措为农产品的数据化营销和管理提供了规范化的市场环境，促进了数据要素的有效利用和价值最大化。利用资本与技术要素的有效利用与支持，秭归县深化资本要素市场化配置改革，优化多层次的资本市场制度，同时加强技术成果转化和科技人才发展机制，为农业经济作物产业链提供了资金和技术支持。通过引导和支持企业建立研发准备金制度、优先安排贷款用地等措施，激励了企业的创新投入和科技创新能力。

（二）倡导生态农业与绿色品牌发展政策

倡导生态农业与绿色品牌发展政策，在近年来成为全球范围内推动农村可持续发展的重要举措。生态农业强调与自然和谐共生，减少化学肥料和农药的使用，采取生物防治等环保措施，有效改善了农村生态环境，不仅保护了土壤和水质，还有助于生物多样性的保护和恢复。通过建立和推广绿色品牌，可以增加消费者对生态农产品的认知和信任，提升产品附加值（何妍,吴宇军，2020）。绿色品牌的建立有助于开拓市场，吸引更多愿意为健康和环保支付额外费用的消费者。政府对生态农业和绿色品牌发展的政策支持至关重要。这包括财政补贴、税收减免、技术指导、市场推广等方面的支持，作用于降低农民转向生态农业的成本和风险，鼓励更多农民参与到生态农业生产中来。生态农业与绿色品牌的发展，不仅提升了农产品质量和品牌形象，还能带动农村旅游、文化等相关产业的发展，推动农村经济结构的优化和升级。

在秭归县构建高标准市场体系和促进市场要素流通的战略下，秭归县持续推动推动生态农业发展和绿色品牌建设。为推广生态农业生产模式，秭归县政府鼓励农户采用无化肥、无农药的生态种植技术，对脐橙、茶叶、李子等主要农作物实施生态化管理。通过提供技术培训、生态农业补贴等措施，激励农户转向生态可持续的农业生产方式。建立绿色品牌认证体系，秭归县大力推进农产品的绿色认证，为符合生态农业标准的产品颁发绿色食品标识。同时，建立绿色品牌的宣传推广机制，通过各类媒体和营销活动提升消费者对秭归县绿色农产品的认知度和信任度。加强与电子商务平台的绿色合作，秭归县政府与屈乡润农电子商务有限公司等互联网电子商务企业合作，开辟绿色农产品专区，利用大数据分析消费者需求，优化绿色产品的线上展示和营销策略，提高线上销售效率。优化绿色农产品的物流配送体系，与宜昌华维物流有限责任公司等物流服务商合作，建立冷链物流系统，确保绿色农产品从田间到餐桌的新鲜和品质，提升消费者满意度。实施绿色消费引导政策，秭归县政府通过开展绿色消费教育活动、设置绿色消费指导价等方式，引导消费者认识到绿色农产品的健康和环保价值，促进绿色消费习惯的形成。

（三）完善现代化物流体系，打造生态农业与现代物流结合的绿色产业链

生态农业注重环境保护和生态平衡，追求经济效益、社会效益与环境效益的统一。而现代物流作为连接生产与市场的重要桥梁，其高效、快速的配送能力，为农产品提供了更大的市场空间。通过构建以生态农业为基础的绿色产业链，可以实现从田间到餐桌的全程无缝对接，减少中间环节，降低物流成本，提高产品新鲜度和消费者满意度。通过物流与生态农业的深度融合，可以实现农产品的追溯和品牌化，增加农产品的市场附加值。例如，利用现代物流体系，可以为消费者提供透明的农产品信息，如生产地、生产方式、品质等级等，增强消费者对生态农产品的信任，从而支持更高的定价。现代物流不仅是连接生产者和消费者的桥梁，还能促进农村与城市、国内与国际市场的更紧密连接，拓宽农产品的销售渠道，提升农民的市场参与度和收益水平。结合生态农业的现代物流产业体系，强调采用低碳环保的物流技术和方法，如使用电动物流车辆、优化物流网络设计以减少运输里程等，旨在减少物流环节的碳排放，推动农业生产全链条的绿色化。同时，现代物流体系的建设需要依托先进的信息技术，如物联网、大数据等，这些技术的应用也促进了农业科技的发展和信息化水平的提高，提升了整个农业产业链的智能化和科技化水平。

秭归县产业链中的物流体系也有鲜明的特色政策举措。秭归县将依托其农业优势，特别是脐橙、茶叶、李子等特色农产品，推动农产品的生态化生产和绿色加工，同时结合湖北省现代化物流产业体系的建设要求，打造与生态农业相适应的冷链物流和绿色物流体系。这将不仅提升农产品品质，还能确保产品在运输过程中的新鲜度和安全性，提高市场竞争力。

主要是推动物流信息化与农业大数据融合发展，秭归县大数据局将加强与互联网大数据企业的合作，利用大数据、云计算等信息技术，建立农产品全链条的追溯系统和智能物流分配系统。通过与屈乡润农电子商务有限公司等电商平台的深入合作，实现农产品从生产、加工到销售各环节的信息透明化和流程优化，提高效率和消费者满意度。

其次是优化区域物流枢纽建设，促进产业集聚，秭归县将依托湖北省建设中部物流中心枢纽的战略，加快秭归在宜昌三大都市圈中的物流枢纽地位的构建。通过建设和优化省级物流枢纽，加强与武汉、襄阳等大城市的物流联系，形成有效的物流配送网络，为秭归县农产品打开更广阔的市场。

最后则是搭建统一开放的物流大市场，秭归县积极响应湖北省建立统一开放物流大市场的号召，通过政策引导和资金支持，鼓励物流企业间的合作与整合，打破地域和行业壁垒，形成覆盖全县乃至全省的统一物流网络。这将有助于降低物流成本，提高农产品的市场供应效率和响应速度。

（四）数字化与产业链融合，共筑乡村振兴新路径

在数字化时代，技术革命和产业融合正成为推动乡村振兴的新引擎，共同构筑了一条通往农村发展的崭新路径。数字化技术的广泛应用极大地提升了农业生产的效率和效益，其中，数字技术，如智能农业设备、大数据分析和云计算等能够帮助农业生产实现精准化管理，如精准施肥、灌溉和病虫害防治，从而显著提高农业生产效率和作物产量。通过引入智能农业系统，如物联网、大数据、云计算等，传统农业正在向智慧农业转型，不仅极大提高了农作物的产量和质量，还优化了资源配置，减少浪费。数字技术的应用还推动了乡村产业的多元化发展。互联网+、电商平台的兴起打破了地域限制，将农产品直接对接市场，拓宽了销售渠道，不仅为农产品的销售提供了更为广阔的空间，还促使农民增加产品附加值，如发展农产品深加工、打造地方特色品牌等，进一步促进了农村经济的增长（白赟腾,吴英，2024）。数字化为农村公共服务和社会治理提供了有效的手段，通过智能化的公共服务系统、在线教育和健康服务等，提高农村公共服务的效率和质量。借助信息技术，建立起覆盖教育、医疗、交通等方面的信息化服务体系，有效提升了农村地区的公共服务水平。

大数据的引入，尤其是秭归县大数据局的策略运用，为当地特色农产品的市场推广提供了新的动力。通过与电商以及大数据企业的合作，例如屈乡润农电子商务有限公司、宜昌增长密码电子商务有限责任公司和湖北橙彩文化传媒有限公司，秭归县能够利用这些平台的数据分析和市场推广能力，将本地农产品推向全国乃至国际市场。此外，这种合作模式还促进了产业链的完整性。宜昌华维物流有限责任公司等物流企业的加入，为农产品提供了从田间到餐桌的物流支持，保证了产品的新鲜度和快速配送，这对于提升消费者的购买体验至关重要。

这一模式的成功实施，不仅提升了秭归县农产品的品牌价值，还为当地农民创造了更多的就业和收入机会，从而直接促进了乡村经济的发展和农民的福祉。此外，这也是对中国乡村振兴战略中"产业兴旺"方面的具体实践，展现了科技创新和产业升级在推动乡村振兴中的重要作用。

参考文献

[1] 杨苗苗. 乡村振兴背景下秭归脐橙电子商务“五链融合”发展模式研究[D]. 湖北:华中师范大学,2022.

[2] 向长海,张光国,马娟等.新发展理念下秭归脐橙产业发展现状与对策[J].中国果业信息,2021,38(10):19-22.

[3] 罗骄,刘慧,高彤等.乡村振兴背景下秭归脐橙产业发展路径探析[J].南方农业,2023,17(12):150-152.

[4] 白赟腾,吴英.乡村振兴背景下农产品跨境电商品牌建设研究——以湖北秭归脐橙为例[J].北方经贸,2024(1):16-19.

[5] 何妍,吴宇军.乡村振兴背景下的秭归脐橙品牌建设策略分析[J].中国商论,2020,0(2):61-63.

[6] 湖北出台36项措施建设高标准市场体系_地方政务_中国政府网 (www.gov.cn)

[7] 《湖北省数字政府建设总体规划（2020-2022年）》中数字政府与数字经济的关系如何界定，数字政府建设会对数字经济的发展产生什么样的影响？？-湖北省发展和改革委员会 (hubei.gov.cn)

[8] 发展智慧农业 建设数字乡村-湖北省发展和改革委员会 (hubei.gov.cn)

[9] 数字乡村建设带来巨变——秭归脐橙乘“云”直上 - 湖北省人民政府门户网站 (hubei.gov.cn)

[10] 湖北日报报道：秭归：“橙”风破浪 “智”向振兴--湖北省农业农村厅 (hubei.gov.cn)

[11] 三品战略、农旅融合、数字赋能 三个关键词解码“秭归模式”-新华网 (xinhuanet.com)

[12] 湖北秭归县：“小脐橙”撬动乡村振兴“大梦想”--人民扶贫频道--人民网 (people.com.cn)